ショール博士の新しい紙パッケージ: 買い物しやすさと持続可能性の向上

ケイト・バートランド・コノリー 1 | 2023 年 8 月 18 日

創業 117 年の象徴的なフットケア会社である Scholl's Wellness Co. は、Dr. Scholl のパッケージをより現代的に再設計し、消費者が店頭で探しているものを見つけやすくしました。 ブランドオーナーはリトルビッグブランドと協力して再デザインに取り組みました。

その結果、より一体性の高いブランドファミリーと、より買い物しやすい製品ラインが生まれました。 新しいビジュアル アーキテクチャにより、Dr. Scholl は新しいチャネルやカテゴリに拡張できるようになります。

新しいパッケージは 2023 年 5 月に展開を開始しました。すべての Dr. Scholl の製品は、後のスケジュールにあるカスタム フィットを除き、新しいパッケージ デザインに移行しました。

「（再デザインの）主な目的は、ドクター・ショールのブランドに現代性と関連性をもたらすことでした」とリトル・ビッグ・ブランドのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、リチャード・パーマーは語る。 さらに、ブランド所有者は、「一貫性と商品棚への影響力を高め、消費者がブランドを買い物しやすいものにする」ことを望んでいました。

新しいパッケージ構造はボール紙製で、消費者が製品を見て触れられるように、前面に切り込みがあり、背面にダイカット窓が付いています。 板紙構造は、Dr. Scholl の古いクラムシェル包装に代わるものです。

Dr. Scholl の新しい板紙パッケージは、以前のプラスチック製のクラムシェルに代わって店頭に並び始めています。

「すべてのインソールの構造が 1 つの構造に統一され、以前の複数のプラスチック製クラムシェル構造の不一致が解消されました」とパーマー氏は言います。

「すべてを板紙にするという取り組みにより、より持続可能な製品ラインが生まれます」と彼は付け加えました。 「消費者にとってもやり取りが容易になります。 これは、ブランドを現代の持続可能性のトレンドや、消費者が価値を置くブランドに求めているものと一致させるのに役立ちます。」

新しいパッケージグラフィックには、最新化されたロゴ、機能と利点を強調する簡素化されたコミュニケーション、消費者が最も適切な製品と完璧なフィット感を見つけるのに役立つイラストが特徴です。

「合理化されたブランディングと建築要素は、一貫性と棚への影響を考慮して開発されました」とパーマー氏は言い、新しい色戦略はさまざまなニーズの状態に合わせて開発されました。

同氏は、再設計を実行する際の最大の課題は、「消費者がパッケージを見て最初の 3 ～ 5 秒以内に見るべきもののみにまでコミュニケーションを簡素化すること」だったと付け加えています。

フリーランスのライター、ケイト・バートランド・コノリーは、1981 年以来、パッケージング、ブランディング、ビジネスにおけるイノベーション、トレンド、テクノロジーを取材してきました。

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